미국 · 유럽 · 일본 · 중국(중국어권) · 한국 · 그 밖 나라의 위키 · 백과 · 지식 산업 플레이어 246곳을 한 표에 모았습니다. 사용량(월 페이지뷰 · 월 방문 · MAU) · 매출 · 나라 · 유형 · 세대(종이 백과 → AI) · 누가 쓰나 · 형식 · 수익원으로 거르고 정렬할 수 있습니다. 숫자마다 출처 판정(✔ 공시 · 재단 원문 · 공식 API / △ 보도 · 추정 · 트래픽 도구 / ✘ 아님)을 달았습니다.
위키는 무엇을 적느냐(범용 백과 · 팬덤 · 게임 공략 · 전문 백과 · 사전 · 구조화 데이터 · 사내 문서 · AI 생성)에 따라 돈의 길이 완전히 달라서 유형을 12개로 나눴습니다. 여기에 세대(종이 · CD 백과 → 1세대 웹 위키 → 커뮤니티 위키 → 위키팜 → 기업 지식 SaaS → 탈중앙 → AI)를 따로 두어 「레거시 ↔ 신흥」을 거를 수 있게 했고, AI는 지역이 아니라 유형 ⑩ · 세대 「AI」로 거릅니다. 위키는 같은 백과라도 누가 쓰나(누구나 익명 · 계정 · 전문가 · 사내 팀 · AI)가 신뢰 · 비용 · 법적 책임을 가르기 때문에 그 축도 필터로 두었습니다. 나라는 커뮤니티 지도와 달리 주 시장(이용 언어권) 기준입니다 — Wikipedia 일본어판 = 일본, 나무위키(파라과이 법인) = 한국.
| # | 이름 | 나라 | 유형 | 등급 | 대표 지표 | 형식 | 수익원 | 판정 |
|---|
행을 누르면 소유 · 창립 · 수익원 · 돈 · 동향 · 출처가 펼쳐집니다. 등급 「?」 69곳은 공개 자료에서 대표 수치를 확인하지 못한 곳입니다. 등급은 대표 지표 하나로만 매긴 대략입니다. 월 페이지뷰는 Wikimedia 공식 API(사람만 · 2026-09) ✔, 월 방문은 Similarweb · Semrush 추정(△)입니다.
| 범위 | 값 | 정의 · 시점 | 판정 |
|---|---|---|---|
| 온라인 백과 · 참고 자료 | 공신력 있는 보고서 숫자 없음 | 비영리 · 광고 · 모회사 보조가 섞여 시장으로 안 묶임 → 실측 합으로 봄 · 2026-10 검색 | △ |
| 지식 관리 소프트웨어(KMS) 세계 | $147억~$217억(2025) | Spherical $147억 · P&S $217억 · Grand View 2024 $201.5억(CAGR 13.6~17.2%) · 보고서마다 정의 다름 · 이상치 $365억 제외 | △ |
| Wikimedia Foundation(감사) | 수입 $2.086억 · 지출 $1.909억 | FY2024-25 · 감사 FAQ(Form 990 기준은 $2.054억 · $1.897억) | ✔ |
| Wikimedia Endowment | 순자산 $1.694억 · 수입 $3,310만 | FY2024-25 · Endowment 감사 FAQ | ✔ |
| Atlassian 전체(Confluence 포함) | $52억(+20%) | FY2025(~2025-06) · SEC 10-K · Confluence 단독 비공개 | ✔ |
| Notion ARR | $5억~$8.65억 | 2025-09 Sacra $5억 · 2025-12 Latka $6억 · 2026-07 Sacra $8.65억 추정 · 상충 | △ |
| 知乎 Zhihu 매출 | 27.5억 위안(−23.6%) | 2025 · 실적 발표 보도 · 유료 회원 15.39억 · non-GAAP 첫 흑자 | △ |
| Britannica Group 매출 | 약 $1억 | 2022 CEO 인터뷰(Bloomberg) · 이후 비공개 | △ |
| GameWith 매출 | 34.51억 엔 | FY2025/5 · 영업손실 1.96억 엔 | △ |
| Fandom 매출 | 비공개 | 직원 약 500(2024) · 「매출 목표 미달」 감원 보도 | △ |
| 수익원 | 대표 사례 · 단가 | 추세 |
|---|---|---|
| 소액 기부 | Wikipedia 배너 · 평균 $11 · 기부 $1.895억(FY24-25 ✔) | → 사람 방문 감소가 위험 |
| 기금 · 대형 기부 | Wikimedia Endowment 순자산 $1.69억 · 투자수익 $2,120만 | ↑ |
| 광고(위키 팜 · 독립 위키) | Fandom(월 순방문 3.5억 · 25만 위키) · 나무위키 · wiki.gg | ↓ AI 요약 · 감원 |
| 데이터 · API · AI 라이선스 | Wikimedia Enterprise(Google 2022 · Amazon · Meta · Microsoft · Mistral · Perplexity 2026-01 공개) · $340만 → ≈$830만 | ↑ 가장 빠름 |
| 이용자 구독 | 百度文库 VIP 유료 4,000만+ · 知乎 盐选 15.4억 위안 · Britannica Premium | → 중국은 AI 기능이 결제 견인 |
| 교육 · 기관 라이선스 | Britannica Education · JapanKnowledge · Brockhaus 학교 | → 안정 · 작음 |
| SaaS 좌석 요금 | Confluence(Atlassian $52억 일부) · Notion ARR $5~8.65억 추정 · 飞书知识库 | ↑ AI 애드온으로 객단가 상승 |
| 정부 · 공공 예산 | 中国大百科全书 · 한국민족문화대백과 · 러시아 BRE · Ruwiki(공공 지원 의혹) | → 국가 대체 백과 수요 |
| 모회사 보조 · 검색 트래픽 | 百度百科(바이두 검색) · 快懂百科(ByteDance) | → |
| 커머스 · 제휴 | Fandom · GameSpot 커머스 | ↓ 2026-07 GameSpot 커머스팀 해체(△) |
| 게임 공략 광고 | Game8 · GameWith(34.5억 엔) · Fextralife | → 일본 광고 시황 악화 |
| 호스팅 수익 분배 | bg3.wiki 경비 6,000유로 뺀 광고 수익 기여자 풀 · wiki.gg(분배율 미확인) | ↑ Fandom 탈출 흐름 |
| 토큰 | IQ.wiki(옛 Everipedia) IQ 토큰 | ↓ |
| 출판 · 종이판 | Britannica 종이판 2012 중단 · Brockhaus 2014 중단 · Encarta 2009 종료 | ↓ 레거시 |
| AI 생성 백과(플랫폼 보조) | Grokipedia(xAI) · DeepWiki(Cognition) | ↑ 신생 |
위키 업계의 특징: 글을 쓰는 사람의 현금 몫이 거의 0입니다(Wikipedia · Fandom · 나무위키 · 百度百科). 돈을 나누는 곳은 독립 게임 위키(bg3.wiki 기여자 풀) · 토큰(IQ.wiki) · 작가 고용형 공략(Game8 · GameWith) 정도입니다.
| 플랫폼 | 기여자 · 운영자 몫 | 플랫폼 몫 | 요금 예 | 지급 방식 | 원문 |
|---|---|---|---|---|---|
| Wikipedia | 편집자 0(자원봉사 · CC BY-SA) | 기부 전액 재단(일부 지부 보조금) | 무료 · 평균 기부 $11 | 없음 | 원문 |
| Fandom | 위키 관리자 · 편집자 현금 0(△) | 광고 수익 100% 회사 | 무료 · 광고 | 없음 | |
| bg3.wiki(독립) | 광고 수익 − 경비 6,000유로 = 기여자 공동 풀 | 월 경비 6,000유로 | 무료 · 광고 | 월말 구간별 분배 | 원문 |
| wiki.gg | 비공개(비현금 혜택 △) | ? | 무료 · 광고 | ? | |
| 百度百科 | 현금 0 · 포인트 · 「蝌蚪团」 명예 | 바이두 전부 | 무료 | 포인트 | |
| 知乎 | 창작자 盐选 · 광고 분배(비율 비공개) | 회사 | 盐选 회원 유료 | 분배(비공개) | |
| IQ.wiki | 편집 보상 IQ 토큰 | 토큰 발행 | 무료 | 토큰 | |
| Game8 · GameWith | 작가 고용(급여) | 광고 수익 회사 | 무료 · 광고 · 프리미엄 | 급여 | |
| 나무위키 | 편집자 0 | 광고 수익 umanle S.R.L. | 무료 · 광고 | 없음 |
| 시점 | 거래 | 금액 | 메모 |
|---|---|---|---|
| 2004-10 | Wikicities(→ Wikia) 설립(Wales · Beesley) | — | △ |
| 2009-03 | Microsoft Encarta 종료 발표 | — | △ |
| 2014 | Brockhaus 종이판 중단 | — | △ |
| 2015-04 | 나무위키 umanle S.R.L.(파라과이) 운영 | 비공개 | △ |
| 2016-10 | Wikia → Fandom 브랜드 변경 | — | △ |
| 2018-02 | TPG, Fandom 대주주 | 비공개 | △ |
| 2018-12 | Fandom, Curse Media(Gamepedia) 인수(Twitch에서) | 비공개 | △ |
| 2019 | ByteDance, 互动百科 인수 → 快懂百科 | 비공개 | △ |
| 2021-03 | Wikimedia Enterprise 발표 | — | ✔ 재단 발표 |
| 2021-10 | Notion 시리즈 C · 기업가치 $100억 | $2.75억 | △ |
| 2022-06 | Google, Enterprise 첫 공개 고객 | 비공개 | △ |
| 2022-10 | Fandom, GameSpot · Metacritic · TV Guide · Giant Bomb 인수(Red Ventures) | 약 $5,000만~5,500만 | △ 보도마다 다름 |
| 2024-01 | Britannica Group SEC 상장 비밀 신청(목표 $10억) | — | △ 상장 미확인 |
| 2024-01 | Ruwiki 정식 공개(러시아어판 190만 문서 복사) | — | △ |
| 2025-10 | xAI Grokipedia 출시(885,279 문서) | — | △ |
| 2026-01 | Notion 세컨더리 · 기업가치 약 $110억 | $2.7억 | △ |
| 2026-01 | Enterprise 고객 Amazon · Meta · Microsoft · Mistral · Perplexity 공개 | 조건 비공개 | △ · OpenAI 없음 |
| 2026-02 | Fandom CEO Jay Sullivan 취임 | — | △ Axios |
| 인물 | 나라 | 무엇을 | 핵심 BM | 상징적 결정 |
|---|---|---|---|---|
| Jimmy Wales | 미국 · 영국 | Wikipedia · Fandom 공동 창립 · Fandom 이사회 공동 의장 | 기부(비영리) + 광고(영리 Fandom) | Wikipedia엔 광고 없이, 광고는 Wikia로 분리 |
| Larry Sanger | 미국 | Wikipedia 공동 창립 · 비판자 | — | 2025-09 「Nine Theses」 개혁안 |
| Maryana Iskander | 미국 | 재단 CEO 2022-01~2026-01-20 | 기부 + Enterprise | 2025-05 퇴임 발표 · 25주년 인계 |
| Bernadette Meehan | 미국 | 재단 CEO 2026-01-20~ | 기부 + AI 라이선스 | 취임 시기 AI 회사 유료 고객 공개 |
| Katherine Maher | 미국 | 재단 CEO 2016~2021 · 현 NPR CEO | 기부 | 2030 전략 |
| Ward Cunningham | 미국 | 위키 발명(WikiWikiWeb 1995) | — | 특허 없이 공개 |
| Angela Beesley Starling | 영국 | Wikia 공동 창립 | 광고 위키 팜 | 위키 팜 영리화 |
| Perkins Miller | 미국 | Fandom CEO 2019~2025-10 | 광고 · 커머스 · 매체 | 2022 GameSpot 등 인수 → 연속 감원 |
| Jay Sullivan | 미국 | Fandom CEO 2026-02~ | 광고 + 제품 | AI 시대 제품 집중 |
| Elon Musk | 미국 | xAI · Grokipedia | AI 생성 · 플랫폼 보조 | 2025-10 Wikipedia 대안 출시 |
| 李彦宏 Robin Li | 중국 | 바이두 창업 · 百度百科 | 검색 보조 · 문고 구독 | 2026-01 文库 · 网盘 AI 사업군 재편 |
| 潘海东 | 중국 | 互动百科 창업(2005) | 광고 · 기업 백과 | 2019 ByteDance 매각 |
| 张一鸣 | 중국 | ByteDance 창업 | 검색 · 피드 보조 | 互动百科 인수 → 快懂百科 |
| umanle S.R.L.(나무위키 운영 측) | 파라과이 등기 · 한국어 | 나무위키 운영(공개 기록만) | 광고 | 해외 법인 운영 |
| 川上量生 | 일본 | ドワンゴ 창업 · ニコニコ大百科 | 프리미엄 회원 · 광고 | 동영상 안에 백과 결합 |
| Ivan Zhao | 미국 | Notion 창업 CEO | SaaS 좌석 · AI 애드온 | 무료 개인판 → 팀 결제 |
| Mike Cannon-Brookes | 호주 | Atlassian 공동 창업 CEO | SaaS(Confluence · Jira) · Rovo | 서버판 종료 → 클라우드 이전 |
| Jorge Cauz | 미국 | Britannica Group CEO | 구독 · 교육 라이선스 | 2012 종이판 중단 · 2024 상장 추진 |
| Denny Vrandečić | 크로아티아 · 미국 | Wikidata · Abstract Wikipedia | 데이터(기부) | 언어 독립 구조 데이터 |
| Vladimir Medeyko | 러시아 | Ruwiki 창업 · 전 Wikimedia Russia 대표 | 국가 친화 대체 백과 | 2023 러시아어판 복제 · 편집 |
| Scott Wu | 미국 | Cognition CEO · DeepWiki | 개발자 도구 유입 | 저장소마다 AI 위키 자동 생성 |
| 周源 | 중국 | 知乎 창업 CEO | 유료 회원 · 광고 | 2025 비용 절감으로 non-GAAP 첫 흑자 |
나라마다 「그 나라 위키의 돈의 길」을 가장 잘 보여 주는 대표 플레이어를 골랐습니다.
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