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市场版图 · 截至 2026-10-13

视频与流媒体市场版图

一张交互式表格,全景收录美国、欧洲、日本、中国(大中华区)、韩国及全球其他地区(印度、东南亚、中东、拉美、俄罗斯、非洲、加拿大、澳大利亚)共 369 家视频、流媒体、短视频、微短剧、AI 视频玩家及监管里程碑。企业营收主体与消费端服务(MAU、订阅用户)分行呈现;支持按地区、价值链类别(13 类)、代际演进(院线电影 → AI)、出身背景(传统媒体 ↔ 科技巨头 ↔ 互联网原生)、终端屏幕、内容题材、变现模式及股权结构进行筛选与排序。每项核心指标均附信源评级(✔ 一手财报或官方披露 / △ 媒体报道、估算或研究机构数据 / ✘ 已证伪)。

基准日 2026-10-13最后更新 2026-10-17标记:✔ 原文・公告 / △ 报道・估算 / ✘ 不适用报告错误

六个数字看懂行业全局

$60B+YouTube 2025 全年营收(广告 + 订阅合计,Alphabet 首次单独披露 · 2026-02-04 Q4 财报 · Sundar Pichai 发言)· ✔ — 仅广告收入即达约 $40.37B(+11.7%,Tubefilter 季度加总 △)· 超越 Netflix 2025 全年营收(约 $45.2B △)
49.0%2026 年 7 月美国电视大屏流媒体观看时长占比(历史新高)· 有线电视 18.7%(历史新低)· 广播电视 19.5% · Nielsen The Gauge △(研究机构)— 较 2025 年 7 月的 47.3% 进一步上升
14.2%2026 年 7 月 YouTube 主应用在美国电视大屏观看时长中的占比 · 单一平台第一 · 领先第二名 Netflix 5.0 个百分点 · Nielsen △ — 较 2025 年 1 月的 10.8% 在 18 个月内提升 3.4 个百分点
$33.55B2025 年全球电影票房(Gower Street 年终估算)· 2026 年预测 $35.0B(+5%)· 仍较 2019 年($42.3B)低约 12% 以上 · △(研究机构)
$4.2T2030 年全球娱乐及媒体(E&M)市场规模预测(普华永道 Global E&M Outlook 2026–2030 · 2026-06-22 · 年复合增长率 3.4%)· 全球广告市场在 2025 年首次突破 $1T → 2030 年将达 $1.4T · △(研究机构)
CNY 1.2877T2025 年中国网络视听市场规模(+5.3%)· 10.99 亿用户 · 微短剧人均单日使用时长达 129 分钟(+28.4%,反超长视频)· 中国网络视听节目服务协会 2026 报告(2026-04)△

分类框架 — “价值链位置” × “代际演进” × “出身背景”

由于资金流向取决于玩家在视频价值链中所处的位置(托管用户上传视频、运营竖屏短视频信息流、收取月度订阅费、提供免费广告支持频道、掌握广播频谱与有线电视网络、制作与发行影视节目、经营电影院线、按集售卖 1 分钟微短剧、从事内容创作、控制电视主屏幕、利用 AI 生成视频,或出售 SaaS 与广告技术基础设施),我们将行业划分为 13 个类别。代际演进(院线电影 → 广播与付费电视 → 家庭音像 → 网页 UGC → 订阅制 OTT → 短视频 → 微短剧 · FAST → AI)追踪商业模式何时、如何实现规模化;而出身背景则区分传统守成者与破局挑战者——Disney+ 在代际上属于“订阅制 OTT”,但出身于“传统媒体”,而 YouTube 则出身于“科技巨头”。AI 视频工具单独归入第 ⑪ 类及“AI”代际(按运营总部所在国分组),而传统巨头对 AI 的应用则记录在各条目的“近期动态”中。在韩国与日本板块,我们还专门收录了海外平台的本土使用数据条目(如 YouTube 韩国使用数据、Netflix 日本使用数据),以便直接对比本土市场份额。

① 中长视频 UGC 平台开放创作者视频平台(YouTube、Bilibili、Niconico、Dailymotion、Rumble)。营收 = 广告 + 订阅(Premium)· 55% 广告收入分给创作者
② 短视频平台竖屏短视频信息流与算法推荐(TikTok、抖音、快手、Reels、Shorts、微信视频号)。营收 = 信息流广告 + 直播打赏 + 电商
③ 订阅制流媒体 (SVOD)按月付费订阅流媒体(Netflix、Disney+、HBO Max、Prime Video、TVING、爱奇艺、U-NEXT、DAZN)。营收 = 会员订阅 + 含广告套餐 + 捆绑套餐
④ 免费广告流媒体与 FAST免费广告支持点播与线性频道(Tubi、Pluto TV、The Roku Channel、Samsung TV Plus、ABEMA、TVer)。营收 = 广告
⑤ 广播电视与付费电视地面广播、有线频道网、公共广播机构及有线/IPTV/卫星电视运营商(NBCU、BBC、NHK、KBS、CCTV、Comcast、Sky、SK Broadband)。营收 = 广告、收视许可费、转播同意费与付费电视账单
⑥ 影视制片厂、制作与发行电影、剧集与综艺制作及发行公司(Warner Bros.、Universal、东宝、Studio Dragon、ITV Studios、Banijay)。营收 = 版权授权、院线发行、节目模式授权
⑦ 电影院线与放映AMC、Cinemark、CGV、万达电影、Toho Cinemas、IMAX。营收 = 票房分账 + 卖品餐饮 + 映前广告
⑧ 微短剧平台单集 1–2 分钟竖屏连续剧(ReelShort、DramaBox、红果短剧、Vigloo)。营收 = 单集充值解锁、周卡/月卡订阅,以及(在中国)免费看剧+广告变现
⑨ 创作者与 MCN 机构MrBeast、HIKAKIN、T-Series、Sandbox Network、UUUM。营收 = 平台广告分成 + 品牌商单赞助 + 电商带货 + 流媒体平台定制节目
⑩ 电视操作系统与流媒体硬件入口Roku、Fire TV、Google TV、Samsung Tizen、LG webOS、Vizio。营收 = 主屏开机与推荐位广告、应用内 30% 广告库存抽成、硬件销售
⑪ AI 视频生成与制作工具Veo/Flow、可灵 (Kling)、Seedance、Runway、Higgsfield、HeyGen、Synthesia(OpenAI Sora 已于 2026-03 关停)。营收 = 算力点数订阅与 API 调用
⑫ 视频基础设施、剪辑、广告技术与收视测量CapCut、Premiere、DaVinci、Mux、Brightcove、The Trade Desk、Nielsen。营收 = SaaS 订阅、广告技术抽成、收视率测量服务费
⑬ 监管政策与行业基准[监管] 条目 — 网络使用费、本土内容配额、收视许可费、剥离法案、AI 训练版权诉讼及各国行业统计基准。不设规模梯队
筛选器使用指南· 地区:按运营总部所在地划分。独立运营的子公司归入其自身总部所在地(Crunchyroll = 美国,Sky = 欧洲),而大型集团旗下的影视事业部则归入母公司所在地(Sony Pictures 事业部 = 日本)。TikTok 归入中国(字节跳动)名下,同时注明新加坡总部及美国合资公司详情。韩国与日本板块中的海外平台本土数据条目用于追踪海外服务在当地的渗透率。· 类别:覆盖价值链的 13 个细分赛道。勾选“包含次要类别”后,可同时匹配跨赛道布局的综合巨头(例如 Amazon = 订阅制 OTT + FAST + 硬件入口 + 影视制片厂)。· 代际演进:院线电影 (1900s+) · 广播与付费电视 (1950s+) · 家庭音像与租赁 (1980s+) · 网页视频与 UGC (2005+) · 订阅制 OTT (2007+) · 短视频与移动原生 (2016+) · 微短剧 (2020+) · 免费广告流媒体与 FAST (2019+) · AI (2023+)。· 出身背景:区分守成巨头与新兴破局者。传统媒体、公共广播、国有机构、付费电视、电信运营商及消费电子厂商 = 守成派 / 科技巨头、互联网原生及创作者创立 = 破局派。· 规模梯队:用户规模指标(MAU、订阅用户、观影人次):S 级 1 亿+ · A 级 1,000 万+ · B 级 100 万+ · C 级 10 万+;资金规模指标(按美元计价的营收或估值):S 级 $1B+ · A 级 $100M+ · B 级 $10M+ · C 级 $1M+。请勿直接跨指标类型对比梯队等级。· 指标类型:若按用户规模排名,请选择“MAU”(OTT 平台可选择“订阅用户”)并按规模从大到小排序。若按收入排名,请选择“营收”——企业条目反映其视频业务板块营收(各公司财年起止时间不同;采用单季×4 年化的条目均在指标栏注明)。· 终端屏幕:移动端 · 电视与 CTV · PC 与网页端 · 电影院线 · 广播电视信号(满足任一所选条件即可匹配)。· 内容题材:电影 · 剧集与连续剧 · 综艺与真人秀 · 动漫与动画 · 体育赛事 · 新闻资讯 · UGC 与创作者内容 · 微短剧 · 教育与知识 · 音乐与 MV · 少儿内容 · 直播。· 变现模式:会员订阅 · 广告 · 单点付费 · 票房门票 · 版权/转播许可费 · 付费电视账单 · 内容版权分销 · 创作者分成 · 粉丝打赏 · 电商带货 · 单集充值解锁 · 硬件销售 · SaaS · API · 广告技术 · IP 衍生 · 公共资金拨款(多选时需同时满足所有所选条件)。· 股权结构:公开上市 · 大型集团附属 · 私募股权控股 · 主权财富基金 · 风险投资支持(未上市) · 创始人控股 · 公共机构 · 国有独资/控股。

玩家名录

地区
类别
代际演进
出身背景
规模梯队
指标类型
终端屏幕
内容题材
变现模式
股权结构
上市状态
运营状态
排序
#名称地区类别梯队核心指标终端屏幕变现模式信源评级

点击任意行即可展开查看股权归属、创立年份、变现模式、财务数据、近期动态及一手信源链接。标有“?”的 111 个条目暂无经核实的公开核心指标。规模梯队仅基于单一核心指标进行粗略分档。各公司对 MAU 的统计口径不一(登录用户、应用打开数、独立浏览器访客),且 Netflix 与 Disney+ 已于 2025–2026 年停止披露订阅用户数(表中展示其最后一次披露的数据)。韩国、日本与中国市场的移动端使用数据多依赖第三方监测机构(WiseApp、Mobile Index、QuestMobile)。采用单季×4 年化处理的营收条目已在指标栏注明。

美国电视大屏收视份额趋势 (Nielsen The Gauge)

数据源自 Nielsen The Gauge 的美国电视屏幕月度观看时长占比。下方柱状图仅绘制六个分类数据均经核实的月份——2025-03、05、11 及 2026-02、03、07 未列入图表。2026 年 7 月最新数据请参见上方核心数字(YouTube 14.2%,流媒体合计 49.0%,有线电视 18.7% 创历史新低)。研究机构数据 (△)。

市场规模 — 厘清不同统计口径

统计范围核心数据口径定义与统计周期信源评级
2030 年全球娱乐及媒体 (E&M) 预测$4.2T(年复合增长率 3.4%)· 2025 年约 $3.55T(推算值)普华永道 Global E&M Outlook 2026–2030 · 覆盖 53 个国家、12 个细分板块 · 除视频外还包含音乐、游戏、出版与广告 · 2025 年数据由 2030 年预测值 ÷ 1.034^5 倒推得出△
2025 年全球广告市场(全媒介)首次突破 $1T → 2030 年达 $1.4T同上普华永道报告 · CTV 流媒体内插广告 CAGR 达 14% · 社交与移动视频广告达 15%(二手摘要引述)△
2025 年全球 OTT 视频营收$226.6B (+13.9%) → 2030 年达 $304.0B二手引述普华永道数据 · 含 SVOD + AVOD△
2025 年 YouTube 营收$60B+(约 $40.4B 广告 + 约 $19B–20B 订阅)Alphabet 2025 年 Q4 财报发布 · 总额为官方披露 ✔,广告与订阅拆分为 Tubefilter 估算✔
2025 年全球电影票房与 2026 年预测$33.55B (2025) → $35.0B(2026 · 北美 $9.9B · 除中国外国际市场 $18.0B)Gower Street · 院线门票总票房 · 受汇率波动影响 · 2019 年为 $42.3B△
美国电影协会 (MPA) THEME 报告2021 年版(2022-03 发布)后停更 — 2021 年全球院线 + 家庭娱乐达 $99.2BMPA THEME = 院线票房 + 家庭/移动娱乐(数字与实体媒介)△
2025 年美国智能电视 (CTV) 广告约 $33B(估算)eMarketer / IAB 口径估算 · 视是否计入 YouTube 电视端广告收入存在 ±$5B 差异△
创作者经济 (Creator Economy)$250B (2023) → $480B (2027)高盛 2023 年 4 月报告 · 涵盖全平台品牌商单赞助 + 平台分成 + 粉丝订阅△
2025 年中国网络视听市场CNY 1.2877T (+5.3%) · 10.99 亿用户中国网络视听节目服务协会 2026 报告 · 涵盖短视频、长视频、直播、音频与微短剧△
2024 与 2025 年中国微短剧市场CNY 50.5B (2024) → CNY 67.79B (2025 · +34.4%) → 2030 年破 CNY 150B+艾媒咨询 (iiMedia Research) 估算 · 含单集付费充值 + 免费看剧广告变现△
2025 年海外短剧应用市场应用内购支出 $2.98B (+115%)Sensor Tower · 仅统计 App Store + Google Play 应用内购收入(不含广告、网页端充值及中国大陆市场)△
AI 视频生成市场约 $600M–700M (2024) → 预计年增速超 20%+Grand View 等机构研究口径 · 定义不一(取决于是否计入数字人与营销视频工具)· 建议结合 Runway $300M+ ARR 及可灵披露数据交叉参考△
韩国广播电视行业营收约 KRW 19T(广播电视事业营收 · 2023–2024)韩国科学技术信息通信部 (MSIT) 与广播通信委员会 (KCC) 广播产业调查 · 含地面广播、付费电视、节目使用事业者 (PP) 及电视购物 · 不含 OTT△
2024 年日本视频流媒体 (SVOD + TVOD)约 JPY 570BGEM Partners 口径估算 · 仅统计消费端流媒体支出(不含广播电视与院线)△

商业模式 — 15 条变现路径

收入来源代表案例与定价演进趋势
会员订阅 (SVOD)Netflix 2025 营收约 $45.2B (△) · Disney+ · HBO Max · TVING · U-NEXT→ 步入成熟期 · 停止披露订阅用户数(Netflix 2025 起)· 靠提价驱动 ARPU 增长
含广告订阅套餐 (AVOD 套餐)Netflix 含广告套餐 (2022-11+) · Prime Video 默认含广告 (2024-01) · Disney+ Basic↑ 在多个市场超半数新增注册用户选择含广告套餐(公司发言 △)
FAST(免费广告支持线性频道)Tubi (Fox) · Pluto TV (Paramount) · The Roku Channel(2026-06 Gauge 占比 3.0%)· Samsung TV Plus↑ Roku Channel 与 Tubi 在美国电视收视份额达 2–3% · 收视统计口径引争议(Tubi 2026-06 数据重述)
单点付费点播 (TVOD · EST)Apple TV Store · Prime Video 租借 · 院线公映后 $19.99 高端点播 (PVOD)↓ 院线转数字上线窗口期缩短(17–45 天)
院线票房分账2025 年全球 $33.55B · 《哪吒之魔童闹海》中国票房超 CNY 15B+ (2025 · △)→ 复苏进入平台期(较 2019 年低 12% 至 20%)· 韩国观影人次大幅下滑
收视许可费 · 公共资金拨款BBC 电视牌照费(£174.50 · △)· NHK 收视费 · KBS 收视费与电费脱钩(2023)→ 立法恢复合并征收↓ 英国 2027 年《皇家特许状》续期引发公共资金筹资模式改革激辩
付费电视订阅费Comcast · Charter · DirecTV · 韩国三大 IPTV 运营商↓ 剪线潮持续 · 2026 年 7 月美国有线电视收视份额跌至 18.7% 历史新低
转播同意费 · 频道落地费美国转播同意费 (Retransmission Consent) · 韩国 CPS · 2023 年迪士尼与 Charter 纠纷通过将流媒体应用打包进有线电视套餐解决→ 传统线性频道议价权减弱,靠流媒体应用批发捆绑弥补
内容版权授权(向竞争对手卖片)WBD 与 Paramount 重新向 Netflix 授权片库内容 · 《金装律师》(Suits) 与《拉布雷亚》(La Brea) 登顶 Netflix 榜单↑ 为回笼现金流,从严格独占重回第三方版权分发
创作者广告分成YouTube 长视频分成 55% · Shorts 资金池分成 45% · 4 年累计向创作者支付超 $100B+ ✔↑ YouTube 占据 14.2% 电视大屏份额,头部创作者正演变为新型电视台
粉丝打赏 · 频道会员YouTube 频道会员与 Super Thanks 创作者分成 70% · Patreon · Bilibili 充电→ 收入高度集中于头部创作者
电商与直播带货TikTok Shop · 抖音电商 · YouTube Shopping 联盟分销 · Coupang Play(Rocket Wow 会员捆绑)↑ 短视频平台变现重心正从广告向电商 GMV 转移
微短剧单集充值付费ReelShort 与 DramaBox 金币充值 / 周卡订阅 · 红果短剧采用免费看剧+广告分成模式↑ 2025 年海外短剧应用内购支出暴涨 115% · 中国本土市场转向免费广告模式
跨界与联合捆绑套餐(电信、零售、跨平台)Disney+ / Hulu / Max 联名套餐 · Prime Video ⊂ Amazon Prime · Coupang Play ⊂ Wow 会员 · 电信运营商合约套餐↑ 缓解“订阅疲劳”的良方 · 被普华永道列为行业核心趋势
AI 视频算力点数与 APIRunway · Google Flow (Veo) · 可灵 (Kling) · 按秒计费 API↑ 独立社交应用实验受挫(OpenAI Sora 独立应用 2025 年 10 月上线 → 2026 年 3 月关停)· 营收集中于算力点数订阅与 API 调用(可灵、Seedance、Higgsfield)

创作者与制作方分成比例对比

UGC平台普遍采用“长视频55%广告分成 / 短视频45%资金池分成”的标准,而订阅制流媒体(SVOD)通常以“成本加成”(制作预算+溢价)买断自制剧并保留全球IP。微短剧领域则有70%–80%的总流水用于买量投流。

平台创作者 / 制作方分成平台抽成准入门槛 / 条件结算方式来源
YouTube 长视频 (YPP)广告收入的55%(归创作者)45%1,000名订阅者 + 4,000小时观看时长(或1,000万次Shorts观看)AdSense $100起付 · 按月结算来源
YouTube Shorts创作者资金池(Creator Pool)的45%55% · 先行扣除音乐版权费信息流广告汇总入池,按播放量占比分配AdSense来源
YouTube Premium · Super Thanks · 频道会员Premium订阅收入按观看时长分成(约55% · △)· Super Thanks打赏与频道会员70%30%(打赏与会员)—AdSense来源
TikTok 创作者奖励计划 (Creator Rewards)1分钟以上视频 · 按RPM公式计算(具体费率未公开)未公开1万粉丝 · 30天内10万次播放按月结算来源
Meta (Facebook Video · Instagram)Facebook插播广告55% · 现已整合为按效果结算的Content Monetization计划45%邀请制 / 达标准入按月结算来源
Snap(2025统一变现计划)整合Spotlight与Stories广告分成未公开5万粉丝以上等条件按月结算来源
哔哩哔哩创作激励 · 抖音按播放量与内容质量评分激励 · 抖音中视频伙伴计划(已并入西瓜视频)未公开—按月结算来源
Netflix 自制内容(成本加成)制作预算 + 10%–30%溢价(行业惯例 · 媒体报道 △)Netflix保留IP及衍生权利 · 无票房后端分成(据传对特定爆款提供绩效奖金)—按里程碑分期付款来源
韩国OTT外包制作合同制作成本的100%–110%+ · 平台通常保留全球版权自《鱿鱼游戏》(2021)以来引发IP归属争议——来源
微短剧平台 vs. 制作方承制固定费,或净收入10%–30%分成(国内媒体报道 △)投流买量消耗70%–80%的总流水单部成本数十万至数百万元人民币—来源
苹果 · 谷歌应用内支付 (IAP)85% / 70%次年续订及小微企业抽成15% · 标准抽成30% · 美国市场允许外链支付引导(2025年裁决)—按月结算来源
Roku 平台按惯例Roku留存频道应用约30%的广告库存30%广告库存 + 订阅代扣抽成——来源
FAST 频道(Samsung TV Plus、Pluto等)广告收入分成或广告库存分成(约50:50 · 媒体报道 △)平台抽成未公开——来源
Vimeo OTT(企业级SaaS)卖家留存约90%(约10%交易费 · △)$1/订阅户/月 或 10%阶梯式月度套餐按月结算来源

重大并购与投资时间线

日期交易事项金额备注
2019-03-20迪士尼完成收购21世纪福克斯娱乐资产$71.3B获得Hulu控股权、Star India、二十世纪福克斯影业 · △
2022-03-17亚马逊完成收购米高梅 (MGM)$8.5B扩充Prime Video片库 · 囊括007詹姆斯·邦德IP · △
2022-04-08Discovery与AT&T旗下华纳媒体合并组建华纳兄弟探索 (WBD)自AT&T承接约$43B现金及债务大卫·扎斯拉夫 (David Zaslav) 任CEO · △
2024-11-14信实工业 (Viacom18) 与迪士尼Star India组建合资公司JioStar~$8.5B信实控股 · 2025年2月上线JioHotstar · △
2025-08-07Skydance完成与派拉蒙全球 (Paramount Global) 合并~$8.0B获FCC批准(附带新闻监察专员及DEI整改条件)· 大卫·埃里森 (David Ellison) 任CEO · △
2025-12-05Netflix达成协议收购华纳兄弟(影业及HBO Max)$27.75/股 · 企业价值约$82.7B遭派拉蒙恶意要约收购竞价截胡 → Netflix于2026年2月放弃跟进加价 · 派拉蒙代付$2.8B分手费 △
2026-02-27派拉蒙天舞 (Paramount Skydance) 达成协议全盘收购华纳兄弟探索 (WBD)$31/股 · 企业价值约$110B2026-06-12获美国司法部无条件批准 · 7月获欧盟附条件批准(剥离UIP股权)· 9月21日与美国12州总检察长达成和解 · 2026-10-06完成交割,更名为Skydance (SKYD) △
2025-10Fubo与Hulu + Live TV业务合并迪士尼持有70%股权跃居美国第二大虚拟多频道电视服务商 (vMVPD) · △
2025TVING与Wavve合并(CJ ENM · SK Square · 韩国三大地面电视台)未公开(换股)获韩国公正交易委员会附条件批准后推出联合会员套餐 · 最终法人合并日期待定 · △
2025-09Canal+收购南非MultiChoice~$2.9B泛非付费电视龙头 · △
2025欧洲传媒集团MFE-MediaForEurope拿下ProSiebenSat.1控股权要约收购(现金+股票)击败PPF竞购 · 欧洲电视广播整合 · △
2025-04DAZN收购澳大利亚FoxtelA$3.4B(企业价值)体育与付费电视流媒体 · △
2025-11Bending Spoons收购Vimeo~$1.38B($7.85/股)△
2026-01康卡斯特 (Comcast) 将有线电视网业务分拆为独立公司Versant业务分拆 (Spin-off)涵盖MSNBC (MS NOW)、CNBC、USA Network等 · 在尼尔森The Gauge报告中合并统计为“NBCUniversal-Versant” · △
2026-01-22TikTok USDS合资公司在美国正式成立甲骨文、银湖资本与MGX各持股15% · 字节跳动持股19.9%应对美国“不卖就禁”法案 · 在美重新训练推荐算法 · △
2025-12-11迪士尼向OpenAI注资$1B并达成Sora角色授权 → 终止$1.0BOpenAI于2026-03-24宣布关停Sora应用及API → 股权投资与角色授权协议在资金交割前终止(PetaPixel · exchange4media △)
2025-05乐天Cultureworks与Megabox中央签署合并谅解备忘录 (MOU) → 终止未公开MOU于2026-06-30到期终止 (△) · Megabox中央于2026-06-30进入法院主导的企业财务重组程序(Workout)

塑造行业格局的核心人物

人物国家/地区职位核心商业模式标志性举措
Reed Hastings美国Netflix联合创始人兼执行董事长订阅制 (SVOD)2007年推动公司从DVD邮寄转型流媒体 · 2013年凭《纸牌屋》确立SVOD自制剧范式
Ted Sarandos美国Netflix联席CEO订阅 · 广告套餐 · 直播赛事主导原创剧集与非英语爆款(《鱿鱼游戏》)· 2025年12月达成收购华纳兄弟协议,2026年2月拒绝高价竞标果断退出
Greg Peters美国Netflix联席CEO含广告套餐 · 定价策略通过2022年上线广告套餐与2023年打击账号共享重启增长 · 2025年起停止披露季度订阅用户数
Neal Mohan美国YouTube CEO(2023至今)广告 · 订阅 · Shorts带领YouTube登顶美国电视大屏收视第一(14.2%)· 推出Shorts广告分成 · 披露2025年全年营收超$60B
Bob Iger美国迪士尼前CEO(任职至2026-03-18 · 顾问至2026-12-31)IP · 流媒体 · 主题乐园先后收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业与福克斯 · 推出Disney+(2019)· 将CEO帅印交予Josh D'Amaro
Josh D'Amaro美国迪士尼CEO(2026-03-18至今)主题乐园 · IP · 流媒体首位由乐园业务主席晋升的迪士尼CEO · 与总裁兼首席内容官Dana Walden搭档治企
David Zaslav美国华纳兄弟探索CEO(任职至2026年10月出售交割)有线电视 · HBO Max · 影业主导2022年华纳媒体合并及债务削减 · 原定2025年分拆公司,后转为挂牌竞标并出售予派拉蒙天舞
David Ellison美国Skydance(原派拉蒙)董事长兼CEO影业 · 电视广播 · 流媒体2025年8月完成收购派拉蒙 → 发起恶意竞购从Netflix手中夺下WBD,于2026年10月完成$110B世纪并购
Brian Roberts美国康卡斯特 (Comcast) 董事长兼CEO付费电视 · 宽带 · NBCU · Peacock收购NBC环球(2011)与Sky(2018)· 2026年1月将传统有线电视网分拆为Versant
Andy Jassy · Mike Hopkins美国亚马逊CEO · Prime Video与亚马逊米高梅影业负责人Prime会员捆绑 · 广告2024年1月将Prime Video默认开启广告 · 收购米高梅 · 拿下NFL周四夜赛与NBA转播权
Anthony Wood美国Roku创始人兼CEO平台广告 · 30%广告库存分成打造美国第一大电视操作系统 · 将The Roku Channel (FAST) 推升至全美电视收视份额的3.0%
Lachlan Murdoch美国 · 澳大利亚福克斯公司 (Fox Corp.) 执行董事长兼CEO · 2025年巩固家族信托控制权新闻 · 体育直播 · FAST (Tubi)2020年收购Tubi($440M · △)打造FAST头部平台 · 2025年推出流媒体服务Fox One
Jimmy Donaldson (MrBeast)美国Beast Industries创始人创作者广告 · 消费品 (Feastables) · 流媒体自制综艺凭亚马逊《Beast Games》打通YouTube创作者与大制作SVOD的边界 · 坐拥超4亿订阅者 (△)
张一鸣 (Zhang Yiming)中国字节跳动创始人算法信息流广告 · 电商凭抖音(2016)与TikTok(2017合并Musical.ly)开启全球短视频时代
梁汝波 (Liang Rubo)中国字节跳动CEO广告 · 电商 · AI (Seedance)通过红果短剧将中国微短剧市场颠覆为免费广告模式 · 规模化推进即梦 / Seedance AI视频模型
周受资 (Shou Chew)新加坡TikTok CEO广告 · TikTok Shop应对美国“不卖就禁”法案 → 2026年1月推动成立TikTok USDS合资公司
程一笑 (Cheng Yixiao)中国快手联合创始人兼CEO直播打赏 · 电商 · AI(可灵)2024年6月推出可灵大模型 (Kling) → 成为全球首家按季披露AI视频营收的短视频上市公司
陈睿 (Chen Rui)中国哔哩哔哩董事长兼CEO广告 · 游戏 · 粉丝充电打造中国标志性中长视频UGC与弹幕社区 · 2024年首次实现全年经调整营业利润转正 (△)
龚宇 (Gong Yu)中国爱奇艺创始人兼CEO会员订阅 (SVOD) · 广告开创中国付费长视频流媒体先河 · 2023年实现全年盈利 · 拓展微短剧与AI影视制作
李在贤 · 李美敬 (Lee Jay-hyun · Miky Lee)韩国CJ集团会长 · CJ ENM副会长电视广播 · 电影 · TVING早期投资梦工厂(1995),打造tvN与奥斯卡最佳影片《寄生虫》· 主导TVING与Wavve韩国本土OTT合并
藤田晋 (Susumu Fujita)日本CyberAgent创始人兼会长ABEMA(免费广告+Premium会员)2016年与朝日电视台合资创办ABEMA · 运营第十年令日本最大FAST/直播流媒体平台实现全年盈利
宇野康秀 (Yasuhide Uno)日本U-NEXT HOLDINGS会长兼社长SVOD(积分 · 电子书 · 成人内容)2023年吸收合并Paravi成为日本第一大本土SVOD平台 · 2025年深化与WOWOW的内容合作
川上量生 (Nobuo Kawakami)日本Dwango创始人 (Niconico)白金会员 · 打赏2006年凭Niconico开创弹幕视频先河 · 2024年遭遇勒索软件攻击后在角川集团支持下完成重建
Mukesh Ambani印度信实工业 (Reliance Industries) 董事长电信捆绑 · 广告 · 板球赛事借Jio颠覆印度移动数据市场 · 2024年推动Viacom18与迪士尼Star合并组建JioHotstar(垄断IPL板球流媒体转播)
Maxime Saada法国Canal+董事长兼CEO付费电视 · 体育 · StudioCanal2024年从维旺迪分拆并于伦敦上市 · 2025年收购MultiChoice确立非洲付费电视霸主地位
Matt Brittin英国BBC总裁(2026-05-18履新 · 接替Tim Davie)电视牌照费(公共资金)首位执掌BBC的前谷歌高管 · 面临2027年《皇家特许状》续期谈判与筹资模式改革
Cristóbal Valenzuela智利 · 美国Runway联合创始人兼CEOAI算力点卡订阅 · 影业合作凭Gen-2(2023)开启商业文生视频时代 · 2024年与狮门影业签署AI模型定制合作
Bill Peebles美国OpenAI Sora负责人AI点卡 · 消费级应用发布Sora(2024年2月)并于2025年10月推出Sora 2社交应用及迪士尼授权合作——直至OpenAI于2026年3月全面关停Sora应用及API
Demis Hassabis (Google DeepMind)英国Google DeepMind CEOAI算力订阅 (Gemini · Flow)2025年5月推出支持原生音频生成的Veo 3模型及Flow AI影视创作工作台

17大行业趋势 (2024–2026)

五大区域标杆企业剖析

每个区域甄选一家财报与披露信息最能清晰展现当地视频与流媒体盈利逻辑的代表性龙头。

美国
Netflix (Ted Sarandos · Greg Peters · NASDAQ: NFLX)
  • 2025财年营收$45.18B (10-K ✔) · 2026年Q2营业利润率33.4% (✔) · 付费会员超3.25亿(2025年Q4最后一次披露 ✔)
  • 拥有最清晰的10-K年报与致股东信披露轨迹,完整展现从纯SVOD订阅 → 含广告套餐(月活观看用户达2.5亿 △)→ 付费账号共享与体育直播的演进
  • 2025年12月达成收购华纳兄弟协议,在派拉蒙高价抢筹后果断放弃跟进并收获$2.8B分手费——以严守财务纪律的内生增长取代帝国式并购
美国其他头部玩家:YouTube(营收$60B+ · 以14.2%份额居电视大屏第一)· Roku(电视OS入口)· Skydance(派拉蒙与WBD合并于2026-10-06完成交割)
中国
快手 (Kuaishou · 程一笑 · HKEX: 1024)
  • 月活用户7.973亿 · 日活用户4.123亿 (2026年Q2 ✔) · 2025财年营收1,428亿元人民币 (✔) = 线上营销服务(广告)58%、直播25%、电商及其他17%
  • 唯一一家在单份财报中完整拆解短视频全栈变现链条的上市公司:信息流广告 → 直播打赏 → 直播电商 → AI视频(可灵Q2营收超8.5亿元人民币 ✔)
  • 日活微增(+0.8%)与月活增长(+11.5%)的反差凸显短视频时长见顶,也解释了为何中国平台正全力竞逐AI视频赛道
中国其他头部玩家:字节跳动(抖音、TikTok、红果短剧 · 未上市)· 哔哩哔哩(首次实现全年盈利 · 20-F)· 爱奇艺(停止披露会员数 · 营收同比−7%)
韩国
CJ ENM + TVING
  • 2026年Q2影视板块营收5,702亿韩元 (✔) · 传统电视广告同比−20.9% vs. 数字平台广告同比+52%——在单一娱乐财团内部浓缩呈现从传统电视广播向OTT的迁移
  • TVING于2026年Q2首次实现单季营业利润转正 · 正推进与Wavve合并 · 财报分项披露电视广播、OTT、Studio Dragon及美国Fifth Season业务
  • 在韩国移动端MAU中,YouTube以4,678万居首,Netflix以1,516万领跑OTT (△)——构成本土流媒体平台必须正面迎战的行业标杆
韩国其他头部玩家:Netflix Services Korea(营收8,997亿韩元 · 81%作为版权费汇回总部 ✔ 审计报告)· Coupang Play(Rocket Wow会员捆绑)· JTBC与Contentree中央
日本
CyberAgent — ABEMA (藤田晋 · 东证Prime: 4751)
  • 媒体与IP板块2025财年(截至9月)营收2,315亿日元,营业利润73亿日元(上线10年来首次实现全年盈利 △)· 2026财年上半年ABEMA营业利润达103亿日元(媒体报道 △)
  • 融合免费广告支持频道/点播 (FAST) + ABEMA Premium付费订阅 + PPV单点付费 + WINTICKET(竞轮自行车在线投注)+ 世界杯转播权——验证了免费广告型OTT在日本市场的盈利路径
  • 与朝日电视台合资成立——地面电视广播机构与互联网企业罕见的成功结盟范本
日本其他头部玩家:富士传媒控股(治理危机后首现营业亏损 ✔)· TVer(月度独立浏览器4,470万 ✔ · 民营电视台联合回看平台)· 东宝(营业利润679亿日元 · 动画业务)· U-NEXT
欧洲
ITV plc (Carolyn McCall · 伦交所: ITV)
  • 2025财年外部营收£3.51B (RNS ✔) = 媒体与娱乐(电视广播 + ITVX)£1.99B + ITV Studios制片厂£2.13B——展现商业电视台向全球内容制作集团的深度转型
  • ITVX月活达1,650万 (+12% ✔),并于2026年3月提前收回累计投资 · 正洽谈以最高£1.6B向Sky出售媒体与娱乐(电视广播/ITVX)业务 (△)
  • 典型呈现欧洲“免费地面电视 + 全球化制作公司”的双轮驱动模式,与美国纯流媒体SVOD路线形成鲜明对照
欧洲其他头部玩家:Canal+(4,230万订阅用户 ✔ · 收购MultiChoice)· BBC(牌照费与BBC Studios)· RTL集团 · DAZN · Banijay

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