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업계 지도 · 2026-10-13 기준
라이브 방송 · 라이브 커머스 업계 지도 (2026)
미국 · 유럽 · 한국 · 일본 · 중국 · 그 밖 지역에서 라이브로 돈이 오가는 플레이어 174곳을 한 표에 모았습니다. 규모 · 나라 · 유형 · 장르 · 수익원 · 소유 구조로 거르고 정렬할 수 있습니다. 숫자마다 출처 판정(✔ 원문 · 공시 / △ 보도 · 추정 / ✘ 아님)을 달았습니다.
업계를 요약하는 숫자
314억 시간2026 2분기 세계 라이브 시청 시간(사상 최고, +8%) · Streams Charts △
49.5%같은 분기 유튜브 몫(155억 시간+, 월드컵 효과 +14.8%) △
391억 위안Kuaishou 2025 라이브(선물) 매출 +5.5% · 4분기는 전년과 같음 ✔
1.6조 위안Kuaishou 2025 전자상거래 GMV +15% ✔ · TikTok Shop 세계 약 $1,000억 △
95 · 70 · 50크리에이터 몫 — Kick 구독 95% · 유튜브 Supers 70% ✔ · 트위치 구독 기본 50%(Plus 60~70%)
+31% vs +12%Kick vs 트위치 월 시청 증가(2025-09 → 2026-08) · Kick이 트위치의 39% △
유형을 나누는 법 — 「어디서 방송하나」보다 「업계에서 어떤 자리인가」
뉴스 지도는 출신(레거시 · 뉴스레터 · SNS)으로 나눴지만, 라이브는 거의 모두 디지털 출신이라 그 축이 의미가 없습니다. 대신 가치 사슬의 자리로 나눴습니다. 같은 사람이 두 자리에 걸치면(예: 스트리머가 소속사를 차림) 주 유형 하나 + 보조 유형으로 적고, 「보조 유형까지」를 켜면 함께 잡힙니다. 그리고 라이브는 나라마다 돈의 길이 다르므로(미국 구독 · 한국 별풍선 · 중국 커머스 · 일본 투척금) 수익원 필터를 따로 두었습니다.
① 플랫폼방송이 흐르는 곳. 돈 = 후원 · 구독 수수료(5~50%) + 광고 + 커머스 수수료
② 스트리머 · 크리에이터방송하는 사람(사람 얼굴 · 버추얼 · 셀러). 돈 = 후원 · 구독 몫 + 협찬 + 자기 사업
③ 소속사 · MCN · 에이전시스트리머를 묶는 회사 · 공회(公会) · 크루. 돈 = 몫 나누기 · 광고 대행 · IP
④ 라이브 커머스방송으로 물건을 파는 곳 · 셀러 회사. 돈 = 판매 수수료 · 자리값 · 자체 상품 마진
⑤ 도구 · 인프라 · 데이터방송 소프트웨어 · 후원 도구 · 시청 집계. 돈 = 구독료 · 거래 수수료 · 데이터 판매
⑥ 중계권 · 이벤트 · e스포츠대회 · 리그 · 자선 · 대형 행사. 돈 = 중계권 · 스폰서 · 티켓
⑦ 규제 · 업계 통계플레이어가 아니지만 판을 바꾸는 규정 · 세무 조사 · 협회 통계. 규모 등급 없음
필터를 이렇게 나눈 이유· 나라: 나라마다 1위 플랫폼과 돈의 길이 다릅니다(미국 YouTube · 중국 Douyin · 한국 치지직 · 아랍어권 Kick). 「그 밖」은 브라질 · 동남아 · 중동 · 인도입니다.· 유형(가치 사슬 자리): 레거시/디지털 구분 대신 플랫폼 · 사람 · 회사 · 커머스 · 도구 · 이벤트로 나눠야 「누가 돈을 가져가나」가 보입니다.· 규모 등급: 지표가 서로 다릅니다(시청 시간 · MAU · 동접 · 팔로워 · 매출 · GMV). 사람 수 지표는 S 1억+ · A 1,000만+ · B 100만+ · C 10만+ · D 그 아래, 월 시청 시간은 S 10억 시간+ · A 1억+ · B 1,000만+ · C 100만+, 돈 지표는 달러 환산 S $10억+ · A $1억+ · B $1,000만+ · C $100만+. 지표 종류가 다르면 같은 등급이라도 직접 비교하지 마세요.· 장르: 게임 · 잡담 · IRL · 스포츠 · 커머스 · 버추얼 · 음악 · 교육 · 도박. 2025~26 성장은 비게임(스포츠 · 엔터)과 커머스 쪽이라 따로 거를 수 있게 했습니다.· 수익원: 후원 · 구독 · 광고 · 커머스 수수료 · 협찬 · 독점 계약 · IP · 중계권 · 플랫폼 수수료 · SaaS. 여러 개를 고르면 「모두 가진 곳」만 남습니다.· 소유 구조: 상장(공시 숫자가 있음) · 모회사 계열 · 비상장 투자 · 창업자 독립 · 개인. 숫자를 믿을 수 있는지와 출구(매각 · 상장)를 볼 때 씁니다.· 접음 · 철수: 트위치 한국(2024) · Mixer(2020) 같은 퇴장 사례만 따로 봅니다.
플레이어 표
나라
유형
규모 등급
지표 종류
장르
수익원
소유 구조
구분
정렬
| # | 이름 | 나라 | 유형 | 등급 | 대표 지표 | 장르 | 수익원 | 판정 |
|---|
행을 누르면 소유 · 창립 · 수익원 · 돈 · 동향이 펼쳐집니다. 등급 「?」 53곳은 공개 자료에서 대표 수치를 확인하지 못한 곳입니다. 등급은 대표 지표 하나로만 매긴 것이라 대략입니다.
플랫폼 시청 시간 점유 추이
Streams Charts · Stream Hatchet 분기 보고(중국 플랫폼은 집계 밖). 분기마다 추적 범위가 조금씩 다릅니다.
시장 규모 — 정의마다 따로 읽기
| 범위 | 값 | 정의 · 시점 | 판정 |
|---|---|---|---|
| 세계 라이브 스트리밍 전체(Grand View, 기업 방송 · OTT 포함) | $875억(2024) → $3,450억(2030) | 넓은 정의 · 2차 보도 인용 | △ |
| 세계 게임 · 라이브 시청 시간(Stream Hatchet) | 364억 시간(2025, +6%) | 연간 · 2021 이후 최고 | △ |
| 세계 라이브 커머스 매출(Statista) | $1,502억(2026) | 대부분 중국 · 2차 보도 인용 | △ |
| 중국 라이브 커머스 GMV | 5조 위안+(2025) | 백서 인용 · 2차 보도 기준 | △ |
| Kuaishou 전자상거래 GMV | 1조 5,981억 위안(+15.0%) | 2025 · 라이브 + 영상 + 상점 | ✔ |
| TikTok Shop 세계 GMV | 약 $1,000억(2025) · 미국 $158억 | 라이브 + 영상 + 상점 · 익명 관계자 · 위키 | △ |
| 상장사 라이브 매출 합(5곳) | 약 $81억(2025) | Kuaishou $54.3억 + JOYY $15.3억 + Huya $6.6억 + SOOP 플랫폼 약 $2.4억 + DeNA $2.65억 · 환율 가정 | △ |
| Kuaishou 라이브 | 391억 위안(+5.5%) | 2025 공시 | ✔ |
| JOYY 라이브(BIGO) | $15.3억 · 총 $21.2억 | 2025 공시 | ✔ |
| Huya | 총 65.0억 위안(+7.0%) · 라이브 45.9억(−3.2%) | 2025 공시 | ✔ |
| Douyu | 총 38.2억 위안(−10.6%) · 4분기 라이브 5.13억(−29.8%) | 2025 공시 | ✔ |
| Hello Group | 총 103.7억 위안(−1.9%) · 해외 20.0억(+70.8%) | 2025 공시 | ✔ |
| SOOP | 4,697억 원(+13.7%) · 광고 1,319억(+61.4%) | 2025 공시 보도 | ✔ |
| Cover · ANYCOLOR | 493.3억 엔(+13.7%) · 556.8억 엔(+29.9%) | 2026년 3월기 · 4월기 · VTuber 사무소(굿즈 포함) | △ |
| DeNA 라이브 사업(Pococha · IRIAM) | 397.9억 엔(−1.9%) · 이익 39.8억 흑자 전환 | 2026년 3월기 | △ |
BM — 돈이 들어오는 길 17가지
| 수익원 | 대표 사례 · 단가 | 추세 |
|---|---|---|
| 후원 · 선물 | 유튜브 Supers 70% · 별풍선 110원 → 60~80원 · 틱톡 명목 50% · Facebook Stars 1센트 | → 정체(Kuaishou 4분기 0% · Huya −3.2% · JOYY 4분기 −6.6%) |
| 구독 · 멤버십 | 트위치 $4.99 → $2.50 · Kick 95% · SOOP 최대 4만 2,500원 | → 큰 채널 쏠림 |
| 선물 구독 | Kai Cenat 728,535(2024) → 100만(2025-09) | ↑ 이벤트형 |
| 플랫폼 광고 | SOOP 광고 +61.4% · BIGO Ads +38.5% · Huya +43.1% | ↑ 플랫폼 성장 엔진 |
| 협찬 · 브랜디드 | IShowSpeed Doritos · Kick F1 Sauber · 에버턴 | ↑ |
| 라이브 커머스 수수료 · 자리값 | 与辉同行 GMV 210억 위안+ · TikTok Shop 약 $1,000억 | ↑ · 중국은 店播로 이동 |
| 자체 상품 | Kai Cenat 의류 Vivet(2026) | ↑ |
| 독점 계약 · 보장금 | xQc–Kick $7,000만 + $3,000만(2023) · Ninja–Mixer(2019) | ↓ 2023 정점 · 비독점이 표준 |
| 시간당 · 제작 지원금 | Kick KCIP(시간당 $3~15 증언) · 치지직 챌린저 연 3,000만 원 | ↑ 후발 플랫폼 |
| 중계권 | CazéTV 월드컵 104경기 · Kick UFC · 치지직 월드컵 MAU 533만 | ↑ 최대 성장 엔진 |
| 이벤트 · 티켓 | La Velada 919만 동접 · Streamer University | ↑ |
| 굿즈 · IP | ANYCOLOR 556.8억 엔 · Cover 493.3억 엔 | ↑ · 재고 위험 |
| 편집 영상 2차 이용 · 키리누키 | 일본 키리누키 수익 배분 · 한국 다시보기 편집 ◇ | ↑ |
| 팬 플랫폼 유료 | Bilibili 舰长 ◇ · 치지직 유료 콘텐츠 | → |
| 유료 라이브 · PPV | Facebook 유료 온라인 이벤트 | → |
| 교육 라이브 | 중국 지식 유료 라이브(李一舟 사례) | → |
| 광고 시청형 후원 | 치지직 광고 시청 후원 | 새로 생김 |
플랫폼별 크리에이터 몫
같은 1만 원 후원도 플랫폼에 따라 손에 남는 돈이 5~95%까지 다릅니다. 앱 결제 수수료(애플 · 구글 30%)가 먼저 빠지는 곳이 많습니다.
| 플랫폼 | 구독 몫 | 후원 · 선물 몫 | 광고 몫 | 출금 조건 | 원문 |
|---|---|---|---|---|---|
| YouTube | 멤버십 70% ◇ | Supers 70% ✔ | 55% ◇ | YPP · AdSense $100 ◇ | 원문 |
| Twitch | 50% · Plus 60%(100점) · 70%(300점) | Bits $0.01 ◇ | 55% △ | $50 ◇ | 원문 |
| Kick | 95% | 미확인 | 시간당 보상(KCIP) | KCIP 동접 100 · 50시간 · 팔로워 1,500 | 원문 |
| TikTok LIVE | 미확인 | 명목 약 50% · 실효 20~24% | — | 18세 이상 · PayPal 등 | 원문 |
| 수수료 0(2024-01까지) | Stars 1센트 ✔ | — | 팔로워 500명 30일 | 원문 | |
| SOOP | 미확인 | 110원 → 60 · 70 · 80원(등급별) | 미확인 | — | 원문 |
| 치지직 | 미확인 | 루키 60 · 프로 70 · 챌린저 70 · 파트너 80% | 미확인 | 챌린저: 평균 동접 150 · 180시간 | 원문 |
| Bilibili | — | 기본 50% + 보상 20%(2022) | — | — | 원문 |
| Douyin | — | 개인 30~50% · 공회 40~55% △ | — | — | 원문 |
| Kuaishou | — | 약 50% · 세후 30~40% △ | — | — | 원문 |
| 17LIVE · Pococha · Bigo | — | 공개 요율 미확인 | — | — |
거래 · 투자 연표
| 시점 | 거래 | 금액 | 메모 |
|---|---|---|---|
| 2014-08 | Amazon ← Twitch | $9.7억 현금 | Google $10억 협상 무산 뒤 |
| 2016-08 | Microsoft ← Beam(→ Mixer) | 비공개 | 2019 Ninja · Shroud 독점 |
| 2020-06 | Mixer 종료(07-22) | — | Facebook Gaming으로 이용자 넘김 |
| 2020-04 | Tencent가 Huya 최대주주 | 의결권 50.1% | 2025 의결권 95.4% |
| 2021-07 | Huya–Douyu 합병 반독점 금지 | 비공개 ◇ | 2020-10 발표 ◇ |
| 2022-03 | VShojo 투자 | $1,100만 | 2025-07 폐업 |
| 2022-12 | Kick 출시 | — | Stake 창업자 · 구독 95% |
| 2023-06 | xQc–Kick 2년 비독점 | $7,000만 + 성과 $3,000만 | Destiny 7자리 · Amouranth 등 |
| 2023-09 | TikTok Shop 미국 출시 | 2025 미국 $158억 | 세계 약 $1,000억 |
| 2023-12 | 트위치 한국 철수 발표(2024-02-27 종료) | 과징금 4.35억 원 | 치지직 · SOOP 양강 |
| 2024-01 | 트위치 Plus Program 60/40 · 70% 상한 폐지 | — | 500명(35%) 감원 |
| 2024-01 | KOI + Movistar Riders → OverActive Media | 지분 최대 21% | Ibai · Piqué |
| 2024-03 · 10 | 아프리카TV → SOOP 개명 | — | 날짜 ◇ |
| 2025-07 | VShojo 폐업 | 자선 기금 약 $50만 오용 | Ironmouse 이탈 |
| 2025-11 | LiveMode ← CazéTV 100% | 비공개 | 월드컵 104경기 · 유로 2028 |
| 2026-11(예정) | 치지직 챌린저 등급 | 연 최대 3,000만 원 지원 | SOOP 베스트 BJ 대응 |
업계를 움직이는 사람들
| 인물 | 나라 | 무엇을 | 핵심 BM | 상징적 결정 |
|---|---|---|---|---|
| Dan Clancy | 미국 | Twitch CEO(2023-03~) | 구독 · Bits · 광고 | Plus Program 60/40 · 상한 폐지 · 한국 철수 · 35% 감원 |
| Neal Mohan ◇ | 미국 | YouTube CEO | 광고 · Supers 70% · 멤버십 | 라이브 점유 절반 · 월드컵 동시 중계 |
| Ed Craven | 호주 | Kick · Stake 공동 창업(50%) | 구독 95% · 계약 · 시간당 보상 | xQc $1억 · 「1~3년 안에 광고로 흑자」(2023) |
| Bijan Tehrani | 호주 | Kick · Stake 공동 창업(50%) | 같음 | F1 Sauber · 에버턴 협찬 |
| Kai Cenat | 미국 | Twitch 스트리머 | 선물 구독 · 이벤트 · 의류 | 구독 100만 · Streamer University · Vivet |
| IShowSpeed | 미국 | YouTube 스트리머(6,160만) | 협찬 · 투어 | 세계 투어 · 월드컵 동시 중계 · 폐막식 공연 |
| xQc | 캐나다 | Kick · Twitch 스트리머 | 플랫폼 계약 | Kick $1억 비독점 |
| Ibai Llanos | 스페인 | Twitch · KOI · Kings League | 이벤트 · 협찬 | La Velada 919만 동접 · 2026 멀티 플랫폼 |
| Casimiro Miguel | 브라질 | CazéTV 창업 | 중계권 + 광고 · 협찬 | 월드컵 104경기 · LiveMode에 지분 넘김 |
| 董宇辉 | 중국 | 与辉同行(Douyin) | 라이브 커머스 | 东方甄选 독립 · GMV 210억 위안+ |
| 程一笑 ◇ | 중국 | Kuaishou CEO | 선물 + 커머스 + 광고 | 라이브 391억 · GMV 1.6조 위안 |
| 李学凌 | 중국 · 싱가포르 | JOYY · Huya 공동 창업 | 해외 선물 라이브 + 광고 | Huya를 텐센트에 · BIGO Ads +38.5% |
| 서수길 · 정찬용 ◇ | 한국 | SOOP | 별풍선 + 광고 | SOOP 개명 · 광고 +61.4% |
| 최수연 ◇ | 한국 | 네이버 대표(치지직) | 치즈 + 광고 + 중계권 | 트위치 철수 틈 출시 · 챌린저 등급 |
업계 동향 2024~2026
- 시청 사상 최고 314억 시간(2026 2분기, +8%) — 동력은 월드컵(유튜브 +14.8% · 스트리밍 25억 시간), 유튜브 게임은 −12.4%
- 틱톡 LIVE 2위지만 꺾임 — 2025 4분기 약 100억 → 2026 1분기 88.3억(−11.9%) → 2분기 보합
- Kick 추격 — 월 시청이 트위치의 34% → 39%(2025-09 → 2026-08), 9월(1~25일) 49% · 아랍어 +491%
- 트위치 정체 — 2025 3분기 뷰봇 단속 뒤 2020 이후 최저 · 2026 2분기 −8.3% YoY
- 선물 시장 성숙 — Kuaishou 라이브 +5.5%(4분기 0%) · Huya −3.2% · JOYY 4분기 −6.6% · Douyu 4분기 −29.8% · SOOP 4분기 플랫폼 −5.9%
- 돈이 광고로 — SOOP 광고 +61.4% · BIGO Ads +38.5% · Huya 게임 서비스 · 광고 +43.1%
- 중계권이 성장 엔진 — CazéTV 월드컵 104경기 · 치지직 월드컵 MAU 533만 · 동시 중계로 LCK 유튜브 점유 46.5% → 25.5%
- 위험 확대 — VShojo 폐업(2025-07) · Kick 방송 중 사망 · 프랑스 수사(2025-08) · Kick 도박 방송 제한
권역별 주목할 플레이어 여섯 곳
권역마다 「그 지역의 돈의 길」을 가장 잘 보여 주는 대표 플레이어 한 곳씩을 골랐습니다.
미국
Kai Cenat (Twitch)
- 한 달짜리 연속 방송(Mafiathon)으로 구독을 한꺼번에 몰아 사상 첫 활성 구독 100만(2025-09-28 △)
- 기업 · 연예인이 선물 구독 · 협찬으로 돈을 얹고 → Nike · 영화 · 의류 Vivet(100% 소유 ✔) · Streamer University(IP 소유 ✔)로 확장
- 행사가 끝나면 구독이 증발(최고 111만 → 10-13 활성 약 5.4만 △) · 실제 금액 공개 0 · Forbes 연 $850만 △
다른 대표: IShowSpeed · xQc(Kick 계약) · Jynxzi
유럽
Ibai Llanos (Twitch · 스페인)
- 스트리머 · 연 1회 행사 La Velada(Twitch 동접 919만, 2025) · 팀 KOI(상장사 OverActive Media와 합병 → 지분) · 리그 Kings League(매출 65~70% 협찬) 네 층
- La Velada 운영사 2025 매출 1,170만 € · 순이익 170만 €(등기 회계 △) — 유럽에서 돈이 추적되는 유일한 대형 스트리머
- 2026 La Velada VI는 Twitch · YouTube · TikTok 동시 송출 실험 — 독점 → 동시 송출 흐름의 시험대
다른 대표: MontanaBlack(독일) · Squeezie(프랑스) · Zerator(ZEvent 자선 · 2026 마지막 회)
중국
董宇辉 · 与辉同行 (Douyin)
- 지식 · 문학 이야기를 무료 오락으로 깔고 남의 물건을 팔아 판매 수수료(代销佣金)를 받는 1인 IP 커머스 회사
- 东方甄选이 2024-07 회사 100%를 7,658.55만 위안에 넘김(공시 ✔) · 2025 GMV 210억~315억 위안(第三方 △)
- 매출 ≈ GMV의 12~17% · 순이익 3~5%로 잡으면 2025 순이익 약 6억~16억 위안(시나리오) · 2026-02 직播电商 감독 규정 시행
다른 대표: 李佳琦 · 疯狂小杨哥(三只羊 처벌) · 贾乃亮
한국
침착맨 (치지직 · 유튜브)
- 라이브는 「원료」, 유튜브 편집 영상(본채널 329만 · 67억 조회)과 광고 · 브랜드 협업이 「제품」
- 확인되는 회사 숫자: 2022 매출 49.6억 · 영업이익 35.6억(이익률 72% △, 유튜브 쪽)
- 치지직은 송출처일 뿐 — 구독 · 광고 수익이 꺼져 있음(API ✔) · 「한국 = 별풍선」은 침착맨에겐 틀림
다른 대표: 풍월량 · 한동숙 · 커맨더지코(SOOP 별풍선 월 1위)
일본
加藤純一 (YouTube · Twitch)
- 라이브 자체(Twitch 구독 + YouTube 광고)로 기본 수입, 그 위에 이름으로 여는 사업을 계속 얹음(e스포츠 · 7인제 축구 MURASH FC · 미용실 · 2026-05 사무소 DOROKUSA ✔)
- 슈퍼챗은 평소 닫음 — 2022-03 결혼 피로연 하루만 열어 약 2억 엔(Playboard 2022 연간 1위 △)
- 대표 키리누키 채널이 「本人と折半」(△) — 남이 잘라 퍼뜨리게 하는 구조
다른 대표: SHAKA · k4sen · 関優太
그 밖
CazéTV (브라질 · YouTube)
- 2026 월드컵을 유튜브로 중계해 한 분기 10억 시간+ — 유튜브 점유를 끌어올린 단일 채널
- 스포츠 중계권을 크리에이터 채널이 사는 첫 대형 사례
다른 대표: Gaules · Alofoke Radio Show · Độ Mixi
바뀐 점
- 첫 공개 — 플레이어 174곳 · 한국어 · 영어 · 일본어 · 중국어(간체) 4개 언어 동시 공개
사업자 정보
- 상호
- 어보버 주식회사(Abover Co., Ltd.)
- 대표자
- 임호걸
- 사업장 소재지
- 경기도 김포시 고촌읍 장차로13번길 25, 302-1128호(세종프라자)
- 사업자등록번호
- 361-86-03930
- 등록
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