汇集美国、欧洲、韩国、日本、中国及其他地区围绕直播产生真金白银流转的 174 家核心参与者。支持按规模、国家/地区、类型、垂类、收入来源与股权结构进行筛选和排序。每项数据均附有信源核验评级（✔ 原始披露/财报 / △ 媒体报道/估算 / ✘ 证伪）。
新闻行业图谱按出身（传统媒体、通讯、社交平台）划分，但直播行业几乎全为数字原生，这一维度毫无意义。因此我们改按价值链位置切分。若同一主体横跨两个位置（如主播自建MCN机构），则标注一个主类型 + 副类型，勾选“包含副类型”即可一并检索。此外，由于直播行业各国变现路径迥异（美国靠订阅、韩国靠星气球打赏、中国靠带货电商、日本靠Super Chat打赏），我们单独设立了收入来源筛选器。
| # | 名称 | 国家/地区 | 类型 | 等级 | 核心指标 | 垂类 | 收入来源 | 核验 |
|---|
点击任意行可展开股权归属、成立时间、变现模式、财务数据与最新动态。标为“?”的 53 家主体因公开渠道未能核实代表性指标而暂未定级。规模等级仅依据单一代表指标粗略划分。
基于 Streams Charts 与 Stream Hatchet 季度报告（不含中国境内平台）。各季度的统计覆盖范围略有差异。
| 统计口径 | 数值 | 定义 · 时间节点 | 核验 |
|---|---|---|---|
| 全球直播行业整体规模（Grand View，含企业直播与OTT） | $875亿（2024） → $3,450亿（2030） | 广义口径 · 二手报道引用 | △ |
| 全球游戏与泛娱乐直播观看时长（Stream Hatchet） | 364亿小时（2025，+6%） | 全年 · 2021年以来最高 | △ |
| 全球直播电商收入（Statista） | $1,502亿（2026） | 中国占绝大部分 · 二手报道引用 | △ |
| 中国直播电商 GMV | 5万亿元+（2025） | 行业白皮书 · 二手报道口径 | △ |
| 快手（Kuaishou）电商 GMV | 15,981亿元（+15.0%） | 2025年 · 直播 + 短视频 + 商城 | ✔ |
| TikTok Shop 全球 GMV | 约 $1,000亿（2025） · 美国 $158亿 | 直播 + 短视频 + 商城 · 匿名知情人士与维基百科 | △ |
| 5家上市公司直播业务收入合计 | 约 $81亿（2025） | 快手 $54.3亿 + JOYY $15.3亿 + 虎牙 $6.6亿 + SOOP 平台约 $2.4亿 + DeNA $2.65亿 · 汇率折算 | △ |
| 快手直播业务 | 391亿元（+5.5%） | 2025年财报披露 | ✔ |
| 欢聚集团 JOYY 直播（BIGO） | $15.3亿 · 总营收 $21.2亿 | 2025年财报披露 | ✔ |
| 虎牙（Huya） | 总营收 65.0亿元（+7.0%） · 直播 45.9亿元（−3.2%） | 2025年财报披露 | ✔ |
| 斗鱼（Douyu） | 总营收 38.2亿元（−10.6%） · Q4直播 5.13亿元（−29.8%） | 2025年财报披露 | ✔ |
| 挚文集团（Hello Group） | 总营收 103.7亿元（−1.9%） · 海外 20.0亿元（+70.8%） | 2025年财报披露 | ✔ |
| SOOP（原 AfreecaTV） | 4,697亿韩元（+13.7%） · 广告 1,319亿韩元（+61.4%） | 2025年财报报道 | ✔ |
| Cover · ANYCOLOR | 493.3亿日元（+13.7%） · 556.8亿日元（+29.9%） | 截至2026年3月/4月财年 · VTuber经纪公司（含周边衍生品） | △ |
| DeNA 直播业务（Pococha · IRIAM） | 397.9亿日元（−1.9%） · 利润 39.8亿日元扭亏为盈 | 截至2026年3月财年 | △ |
| 收入来源 | 代表案例 · 单价与分成 | 趋势 |
|---|---|---|
| 打赏 · 虚拟礼物 | YouTube Supers 70% · SOOP 星气球 110韩元 → 主播分 60~80韩元 · TikTok 名义 50% · Facebook Stars 1美分 | → 见顶停滞（快手 Q4 0% · 虎牙 −3.2% · JOYY Q4 −6.6%） |
| 频道订阅 · 会员 | Twitch $4.99 → 主播分 $2.50 · Kick 95% · SOOP 最高 42,500韩元 | → 向头部主播集中 |
| 赠送订阅（Gifted Subs） | Kai Cenat 728,535（2024） → 100万（2025-09） | ↑ 事件驱动型爆发 |
| 平台广告 | SOOP 广告 +61.4% · BIGO Ads +38.5% · 虎牙 +43.1% | ↑ 平台核心增长引擎 |
| 品牌赞助 · 商单植入 | IShowSpeed × 多力多滋（Doritos） · Kick 冠名 F1 索伯车队与埃弗顿 | ↑ |
| 直播电商佣金 · 坑位费 | 与辉同行 GMV 210亿元+ · TikTok Shop 约 $1,000亿 | ↑ · 中国市场向品牌店播转移 |
| 自营品牌与商品 | Kai Cenat 服装品牌 Vivet（2026） | ↑ |
| 独家签约金 · 保底合同 | xQc–Kick $7,000万 + $3,000万激励（2023） · Ninja–Mixer（2019） | ↓ 2023年见顶回落 · 非独家成行业标准 |
| 按时长底薪 · 创作扶持金 | Kick KCIP（主播透露时薪 $3~15） · CHZZK 挑战者等级每年扶持 3,000万韩元 | ↑ 新晋平台获客手段 |
| 赛事转播权 | CazéTV 世界杯 104场比赛 · Kick UFC · CHZZK 世界杯带动 MAU 达 533万 | ↑ 最大增长引擎 |
| 线下活动 · 门票 | La Velada 峰值同时在线 919万 · Streamer University | ↑ |
| 周边衍生品 · IP授权 | ANYCOLOR 556.8亿日元 · Cover 493.3亿日元 | ↑ · 存在库存积压风险 |
| 切片二创分成（Kirinuki） | 日本 VTuber 切片授权分成 · 韩国录播剪辑分成 ◇ | ↑ |
| 粉丝社群付费 | Bilibili 大航海（舰长） ◇ · CHZZK 付费专属内容 | → |
| 付费直播 · PPV | Facebook 付费线上活动 | → |
| 知识付费与教育直播 | 中国知识付费直播（李一舟案例） | → |
| 看广告免费打赏 | CHZZK 观看广告打赏功能 | 新兴模式 |
同样是 1万韩元（或等值货币）的用户打赏，在不同平台最终落入主播口袋的比例从 5% 到 95% 不等。多数平台还会先行扣除应用商店渠道税（苹果、谷歌 30%）。
| 平台 | 订阅分成 | 打赏 · 礼物分成 | 广告分成 | 提现门槛与条件 | 信源 |
|---|---|---|---|---|---|
| YouTube | 频道会员 70% ◇ | Supers 70% ✔ | 55% ◇ | 加入 YPP · AdSense 满 $100 ◇ | 原文 |
| Twitch | 50% · Plus 60%（100积分） · 70%（300积分） | Bits $0.01 ◇ | 55% △ | 满 $50 ◇ | 原文 |
| Kick | 95% | 未公开 | 按时长补贴（KCIP） | KCIP：平均同时在线 100 · 月播 50小时 · 1,500粉丝 | 原文 |
| TikTok LIVE | 未公开 | 名义约 50% · 实际到手 20~24% | — | 年满18岁 · 支持 PayPal 等 | 原文 |
| 0抽成（截至2024-01） | Stars 每颗 1美分 ✔ | — | 连续30天满 500粉丝 | 原文 | |
| SOOP | 未公开 | 售价110韩元 → 按等级分 60 · 70 · 80韩元 | 未公开 | — | 原文 |
| CHZZK | 未公开 | Rookie 60% · Pro 70% · Challenger 70% · Partner 80% | 未公开 | Challenger：平均同时在线 150 · 累计 180小时 | 原文 |
| Bilibili | — | 基础 50% + 激励最高 20%（2022） | — | — | 原文 |
| 抖音（Douyin） | — | 个人主播 30~50% · 公会 40~55% △ | — | — | 原文 |
| 快手（Kuaishou） | — | 约 50% · 税后到手 30~40% △ | — | — | 原文 |
| 17LIVE · Pococha · Bigo | — | 官方分成比例未公开 | — | — |
| 时间 | 交易事件 | 金额 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 2014-08 | Amazon 收购 Twitch | $9.7亿现金 | Google $10亿收购谈判破裂后出手 |
| 2016-08 | Microsoft 收购 Beam（后改名 Mixer） | 未披露 | 2019年重金挖角 Ninja、Shroud 独家开播 |
| 2020-06 | Mixer 宣布关停（07-22正式终止） | — | 将用户与主播导流至 Facebook Gaming |
| 2020-04 | 腾讯成为虎牙最大股东 | 投票权 50.1% | 2025年投票权升至 95.4% |
| 2021-07 | 虎牙与斗鱼合并案遭反垄断否决 | 未披露 ◇ | 2020-10 宣布合并计划 ◇ |
| 2022-03 | VShojo 融资 | $1,100万 | 2025-07 停业倒闭 |
| 2022-12 | Kick 正式上线 | — | Stake 创始人出资 · 主打 95% 订阅分成 |
| 2023-06 | xQc 与 Kick 签下2年非独家合约 | $7,000万 + 绩效 $3,000万 | 同期签下 Destiny（七位数美元）、Amouranth 等 |
| 2023-09 | TikTok Shop 美国站上线 | 2025年美国 GMV $158亿 | 全球 GMV 约 $1,000亿 |
| 2023-12 | Twitch 宣布退出韩国市场（2024-02-27关停） | 被罚 4.35亿韩元 | 促成 CHZZK 与 SOOP 双雄格局 |
| 2024-01 | Twitch 升级 Plus Program 60/40 分成并取消 70% 分成上限 | — | 同期裁员 500人（约占 35%） |
| 2024-01 | KOI 与 Movistar Riders 并入 OverActive Media | 最高获 21% 股权 | Ibai 与皮克（Piqué）参与 |
| 2024-03 · 10 | AfreecaTV 更名为 SOOP | — | 国际版与韩国本土相继更名 ◇ |
| 2025-07 | VShojo 停业倒闭 | 挪用约 $50万慈善捐款 | 头牌主播 Ironmouse 解约出走 |
| 2025-11 | LiveMode 收购 CazéTV 100% 股权 | 未披露 | 手握世界杯 104场及2028欧洲杯转播权 |
| 2026-11（预计） | CHZZK 推出“挑战者（Challenger）”等级 | 每年最高扶持 3,000万韩元 | 正面狙击 SOOP“Best BJ”体系 |
| 人物 | 国家/地区 | 职务与身份 | 核心商业模式 | 标志性决策与事件 |
|---|---|---|---|---|
| Dan Clancy | 美国 | Twitch CEO（2023-03~） | 订阅 · Bits · 广告 | 推 Plus 计划 60/40 分成并取消上限 · 退出韩国 · 裁员 35% |
| Neal Mohan ◇ | 美国 | YouTube CEO | 广告 · Supers 70% · 会员 | 占据全球直播半壁江山 · 世界杯多路同播 |
| Ed Craven | 澳大利亚 | Kick 与 Stake 联合创始人（持股50%） | 订阅 95% · 签约 · 时长补贴 | 1亿美元签下 xQc · 曾言“1~3年内靠广告实现盈利”（2023） |
| Bijan Tehrani | 澳大利亚 | Kick 与 Stake 联合创始人（持股50%） | 同上 | 主导冠名赞助 F1 索伯车队与英超埃弗顿 |
| Kai Cenat | 美国 | Twitch 头部主播 | 赠送订阅 · 大型活动 · 潮牌 | 达成 100万有效订阅 · 创办 Streamer University · 推出服装品牌 Vivet |
| IShowSpeed | 美国 | YouTube 头部主播（6,160万粉丝） | 品牌赞助 · 全球巡播 | 全球户外巡回直播 · 世界杯同步解说 · 闭幕式演出 |
| xQc | 加拿大 | Kick · Twitch 双栖主播 | 平台天价签约金 | 与 Kick 签下 1亿美元非独家合约 |
| Ibai Llanos | 西班牙 | Twitch 主播 · KOI · Kings League | 线下赛事活动 · 品牌赞助 | La Velada 创 919万同时在线纪录 · 2026年开启全平台同播 |
| Casimiro Miguel | 巴西 | CazéTV 创始人 | 体育转播权 + 广告 · 赞助 | 拿下世界杯 104场转播 · 将全部股权售予 LiveMode |
| 董宇辉 | 中国 | 与辉同行（抖音） | 知识型直播带货 | 从东方甄选独立 · 年 GMV 突破 210亿元+ |
| 程一笑 ◇ | 中国 | 快手 CEO | 直播打赏 + 电商 + 广告 | 直播收入 391亿元 · 电商 GMV 1.6万亿元 |
| 李学凌 | 中国 · 新加坡 | 欢聚集团（JOYY）与虎牙联合创始人 | 海外秀场打赏 + 广告 | 将虎牙控股权售予腾讯 · BIGO Ads 增长 +38.5% |
| 徐洙吉 · 郑灿龙 ◇ | 韩国 | SOOP（原 AfreecaTV） | 星气球打赏 + 广告 | 主导更名 SOOP · 广告收入激增 +61.4% |
| 崔秀妍 ◇ | 韩国 | Naver CEO（CHZZK 母公司） | Cheese 打赏 + 广告 + 转播权 | 趁 Twitch 退出韩国火速推出 CHZZK · 增设挑战者扶持等级 |
每个区域精选一家最能折射当地“核心变现逻辑”的代表性主体。
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